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Spotify的99-Cent Hook

如果你想在今年给自己赠送流媒体音乐的礼物,Spotify就提供了一个很有潜力的库存填充物。从现在到12月31日,该服务将为新用户提供99美分,3个月的优质等级试用,这是推迟到2016年提高其付费用户总数的最新举措.Spotify将与其免费联系用户直接提供此优惠。在某些方面,Spotify的欢呼表现让人想起Apple Music在6月底为用户提供的为期三个月的免费试用。该试验为超过600万付费用户提供服务,并迅速将其与Rhapsody(300万订户),Deezer(600万)和潮汐(100万)等竞争对手争夺,但远远落后于支付Spotify的2000万人。月。但在其他方面,Spotify的报价对Apple,嗯,苹果而言是橙色。苹果公司将Apple Music纳入其新的移动操作系统iOS 9中,该系统在发布后的几周内就安装了大约5亿部iPhone和iPad。 Spotify将向更小的用户群提供优惠。该公司最近报告称,每月有5500万人使用其广告支持版本的服务,尽管这一数字正在迅速增长:该公司今年夏天在广告周上告诉广告商和营销人员,它正在加快其总基数的增长速度。每月活跃用户将在年底前达到1亿。 6月下旬在Apple设备上推出的流媒体服务现已推出使用Android 4.3或更高版本的Android设备。照片:谷歌播放除了较小的用户群外,该服务也不会为这个假期优惠提供大量资金。苹果公司是美国最大的广告客户之一,在推出后推出了许多促销活动的广告,其中包括推广其免费试用的广告,这些广告在包括艾美奖和MTV音乐奖在内的大型活动中播出。由于两个原因,Spotify很可能会放慢这个提议。首先,打折订阅是获取新用户的一种非常昂贵的方式。 Spotify必须向标签支付高达70美分的每一美元,并且与音乐标签签订的协议规定了每个订户的固定收益。 Spotify必须支付试用率和实际费率之间的差异,这意味着如果只有极少数Spotify的用户利用这一优惠,Spotify可能会花费数千万美元。 Spotify希望获得的是来自免费订阅者的大量新信用卡号码,他们可能会发现他们不介意每月支付服务费用。但对于一家未能在去年盈利的公司来说,这是一个昂贵的主张。这也是像Apple这样的竞争对手所看到的非常不同的一个。与通过用户订阅费用赚取90%以上资金的Spotify不同,Apple从未从音乐销售中赚取任何有意义的资金。它一直通过销售其设备赚钱,将iTunes等服务视为锁定人们生态系统的功能。第二个是Spotify对于将免费用户转变为付费用户而构建的漏斗的信任度越来越高。据报道,该公司在今年夏天面临放弃免费服务的压力,但它认为其免费产品是一种有效的转换工具。百分之八十的月度用户始于免费用户。贾斯汀比伯于2015年11月22日在洛杉矶举行的2015年美国音乐奖上演出。照片:

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