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TV Watchers Heart Twitter Emojis

仅有超过1100万美国人在周日晚上在ABC播放美国音乐奖。大约有440万观众进入了广告商梦寐以求的18-49岁人口,低于去年的480万和2013年的570万。同时,根据Twitter的独家数据,在播出期间发送了680万条有关该节目的推文,加上周围时间中的四个,使用与该节目相对应的20个(是的,20个)特殊标签中的一个以及表演或提名获奖的各种音乐家。这些主题标签自动将特定的自定义表情符号附加到他们的推文上,具体取决于所使用的标签 - #AMAs1D,对于极受欢迎的One Direction组合,其后是四个成员头的剪切; #BieberonAMAs,金发碧眼的Biebs低着头。艺术家鼓励他们的粉丝使用特定的标签在Twitter上“解锁”特殊的表情符号。照片:Twitter这不是第一个使用自定义Twitter表情符号的电视节目 - 他们的第一次主要亮相是在2014年世界杯上,国家标志附加到匹配标签。 8月,MTV的VMA将自己的迷你Moonman(大多数推特可能从未见过的MTV时代的回归)添加到使用“#VMAs”的推文中.Fox的“Empire”在每一集中都使用了新的自定义标签表情符号,如ABC拥有Shonda Rhimes节目的“感谢上帝周四”阵容。根据Twitter电视主管安德鲁·阿达斯克(Andrew Adashek)的说法,这些自定义表情符号的目标是促进“参与” - 更多人看到的更多推文会花费更长的时间。非观察者看到的推文越多,他们就越有可能成为观察者,或者说是共同的智慧,网络喜欢看到围绕他们的节目进行健康的对话,特别是对于AMA这样的重大事件。 Twitter称其AMA表情符号实验取得了令人振奋的成功,而且对于他们来说也是如此。为了鼓起嗡嗡声,推特做了这样的事情,每个音乐家的表情符号只能在主题标签在AMA之前的一个月内被使用了一定次数之后被“解锁”,从而激起各自的粉丝之间的狂热艺术家。在此期间发送了使用其中一个主题标签的2440万条推文。 Shonda Rhimes的ABC电视剧通常在周四晚上主导Twitter。照片:截图电视网络和他们的节目实际上与Twitter电视的这种安排有点难以确定,因为双方之间没有钱转手。 (Twitter确实为这些数字营销活动提供了后端支持。)AMA,“帝国”以及所有三个Shonda节目的实时收视率均低于上一季。那么为什么要经过努力呢?网络的优势在于能够利用这种宣传活动吸引那些希望借助社交媒体激增的广告商 - 而且,与Twitter电视不同,钱在这些情况下会转手。 “品牌确实看到了参与那种谈话的价值,”Adashek说。而对于像AMA这些鸡巴克莱克制作公司这样的实际制作公司来说,定制表情符号是与全球各地的人才和粉丝建立联系的另一种方式,因为在美国出生的同时,AMA也在国际上播出。 “投资回报正在团结人们,”杰克米罗克,迪克克拉克制作公司的品牌,营销和数字战略协调员说。这是一种甜蜜的情绪,通常与商业讨论无关,但AMA也依靠粉丝投票来发放奖项,因此在这种情况下,意识确实很重要。 AMA的表情符号现在已经被停用,像许多1和0一样被蒸发到以太网(网络),但它们背后的标签和想法仍然存在。

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